Czy papież Benedykt XVI ubiera się u Prady?

Kiedy papież zaczął je nosić, Geox zdecydował, że nie będzie rozgłaszać tego faktu poprzez reklamy czy materiały prasowe. Niemniej firma była zachwycona, kiedy wiadomość się rozniosła. - Jeżeli sam papież używa naszych produktów, to znaczy, że spełniają stawiane im wymagania. Spotyka się z wiernymi przez cztery godziny dziennie w promieniach słońca, w ciężkiej sutannie - zachodzi ryzyko, że będzie się pocił - mówi rzecznik prasowy Geoksa, Eros Scattolin. - Czy można żądać lepszego dowodu? - pyta.

Firma Bushnell Performance Optics miała szczęście, kiedy podczas jednego z pierwszych wystąpień publicznych Benedykt XVI został sfotografowany w wyprodukowanych przez nią okularach przeciwsłonecznych Serengeti. Bushnell nie opublikował tych zdjęć ani nie rozesłał komunikatów prasowych, ale jego rzecznik twierdzi, że ten fakt bardzo pomógł w rozprowadzaniu okularów wśród detalistów. - Zjawia się przedstawiciel naszej firmy, a handlowiec woła na jego widok: "O rany! Właśnie widziałem papieża w waszych okularach. Pokaż, co macie!" - mówi Phil Gyori, zastępca prezesa ds. marketingu.

Firma Apple Computer Inc. powstrzymała się od komentarzy na temat miniaturowego, cienkiego jak ołówek iPoda nano, który Benedykt XVI otrzymał w prezencie od pracowników Radia Watykan z okazji 75-lecia istnienia stacji. Radiowi technicy zamówili w firmie Apple miniaturkę z wygrawerowanym napisem "Jego Świątobliwości, Benedyktowi XVI" oraz oprogramowaniem umożliwiającym słuchanie Radia Watykan. Firmowe magazyny Apple, takie jak "Macworld", natychmiast rozgłosiły to wydarzenie, umieszczając na swoich stronach internetowych informacje prasowe dotyczące podarunku.

Jedna z czołowych włoskich firm produkujących wyroby skórzane, Natuzzi, także dokonała śmiałych poczynań marketingowych. Ona właśnie wyprodukowała obicia siedzeń w wózku golfowym, który General Electric Motocars - filia DaimlerChryslera, podarował papieżowi w zeszłym roku. Papież używa go tylko w ogrodach watykańskich, z dala od oka opinii publicznej. Niemniej jednak Natuzzi i General Electric Motocars, opublikowały wspólny komunikat prasowy, żeby poinformować ludzi o istnieniu tego pojazdu.